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江苏民企二代接班丨海澜之家周立宸正式全面“掌舵”

生意场2020-11-26 13:16:34来源:飞鱼财经
  江苏民企二代接班传来最新动态。
 
  11月25日,海澜之家(600398)发布公告称,公司董事会于11月24日收到周建平的书面辞职报告,其因个人原因向董事会申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务。
 
  当天,海澜之家在公司第八届董事会第四次会议上,选举周立宸为第八届董事会董事长及战略委员会委员。
 
  至此,周立宸相当于正式全面“掌舵”海澜之家。
 
  01
 
  正式“掌舵”
 
  早在2014年时,周立宸就曾以海澜集团副总裁的身份出席公开活动。在2015年3月海澜之家第六届第六次董事会上,周立宸被提名为公司董事会董事候选人,正式在股份公司中任职。
 
  2017年2月,海澜集团宣布原副总裁周立宸担任海澜集团总裁,这也被外界视为周立宸即将“接班”的信号。同年,在海澜之家中,周立宸也由原先的董事被选举为副董事长。
 
  三年零九个月后的今天,周立宸同时当选海澜集团与海澜之家董事长,没有了父亲的“坐镇”,相当于正式全面掌舵这家服装巨头。公司创始人周建平退居幕后,并将海澜控股23.1%的股权一并转让给了周立宸。
 
  根据公开信息,海澜集团持有海澜之家40.88%的股份,是公司控股股东;海澜控股则持有海澜集团全部股份,其中周建平原先持股52%。经过股权转让之后,尽管周建平仍为海澜之家的实控人,且双方约定在经营决策中保持一致行动,但周立宸的持股比例仍大大提升。
 
  周立宸出任海澜集团总裁的这三年多时间里,也是传统服装行业饱受线上营销模式冲击的时间。这几年里,不断的有传统服装巨头倒下,但海澜之家在大体上仍旧保持了营收与净利润的增长。
 
  数据显示,从2017年到2019年,海澜之家的营业收入从182亿增长至220亿,净利润则保持在33亿元左右,盈利能力较强。
 
  02
 
  品牌形象更加“年轻”
 
  尽管起家于实体店与经销商模式,但在近几年中可以明显看出海澜之家在拓宽线上渠道、打造品牌效应并不断给自己赋予“时尚”、“年轻”内涵的种种动作,这与“接班人”的战略选择不无关系。
 
  例如,在代言人的选择上,从早年吴大维、印小天、杜淳,到近年的陈晓、林更新、周杰伦,海澜之家“更受年轻人欢迎”的趋势十分明显。
 
  在营销手段上,除了传统的线下渠道推广,海澜之家开始持续拓展IP资源库,将IP内容直接融入触摸与感受的实体联名服饰体验,屡屡打造联名“爆款”,激活了IP背后的潜在粉丝,也提升了品牌关注度。
 
  在今年的疫情期间,海澜之家更是很快搭上了“直播带货”的风口,打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。其中,周立宸甚至亲自现身直播间,为公司新推出的李小龙系列产品带货。
 
  种种举措不难看出,周立宸担任海澜集团总裁的这几年,始终在重塑、提升海澜之家的品牌形象,且对各类流行的营销方式也保持了较高的敏锐度与接受度。
 
  事实上,这种改变也正体现在海澜之家的业绩中。根据三季报,今年前三季度公司线上营业收入达13.26亿元,同比增长55.54%,占主营业务收入比重也实现翻番,首度突破10%。
 
  可以预计,在接任海澜集团及海澜之家董事长后,周立宸的这一系列战略仍将持续下去。
 
  03
 
  苏商二代走向前台
 
  民营企业二代接班的话题始终是市场关注热点,江浙尤其备受关注。(江浙知名民营企业多,家族财富耀眼)
 
  这其中涉及的不光是一场财富的转交,更关系着时代变化下企业经营风格能否延续、新旧两代企业家观念碰撞的问题。
 
  具不完全统计,目前江苏已经有近40家民营企业出现了二代在公司中任职、释放出“接班”信号的情况。
 
  现已成功“交接”的江苏知名民营企业中,沈文荣之子沈彬在2016年出任沙钢集团董事长,周耀庭之子周海江则在2017年时接任了红豆集团的董事局主席。接任之时,沈彬已经37岁,周海江则是51岁。
 
  相比之下,周立宸在今年接任董事长时,也只不过32岁,且其经营风格在公司具体业务中的体现,相较之下也更加明显。
 
  除了周立宸外,江苏知名民营企业中仍有一批年轻的“二代”开始进入公众视野,“接棒”的信号也越来越强,例如现年35岁的金螳螂创始人之子朱明,现任金螳螂董事、苏州金螳螂企业(集团)有限公司总裁;苏宁创始人张近东之子张康阳,今年28岁,现任苏宁控股集团苏宁国际总裁,负责苏宁海外业务。
 
  当这一批人逐渐进入、并接手父辈创立的公司之后,是会延续公司现有的经营风格与框架,还是能够为企业带来全新的改变,值得进一步观察。
 
  (完)
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